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長(cháng)沙正在迅速發(fā)展成為華中地區的夜生活熱點(diǎn)，一個(gè)似乎從來(lái)都不休息的城市，

午夜過(guò)后夜宵、娛樂(lè )、酒吧和購物一應俱全。在這座城市里，每個(gè)人似乎都有無(wú)限

的精力暢享幸福夜生活，第二天早晨上班時(shí)仍精神煥發(fā)。

自然而然，長(cháng)沙的夜經(jīng)濟因此繁榮起來(lái)，同時(shí)，這也帶來(lái)了更多的消費選擇，

并吸引更多的國內外游客。隨著(zhù)游客們表現出更多地想要了解這座城市和

中國的興趣，夜經(jīng)濟也因此增添了更多的文化元素。

來(lái)探索長(cháng)沙的夜生活，包括諸如臭豆腐、麻辣小龍蝦等當地美食，

還有這座城市充滿(mǎn)活力的文化氛圍等等！

城市形象宣傳片作為城市文化“視覺(jué)名片”，是對外展現“城市氣質(zhì)”的最直觀(guān)方式。

在當前全球疫情形勢整體較為復雜的背景下，積極修復提升城市形象，

是各城市面臨的重要議題。近日，人民日報海外網(wǎng)數據研究中心發(fā)布

《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數報告（2020）》，《報告》選取

了全球城市實(shí)驗室(Global City Lab) 2019年全球城市500強榜單中31個(gè)具有國際影響

力的中國大陸城市，抽取其在十九大后發(fā)布的275條城市形象宣傳片作為樣本，

以精準的傳播大數據和指標為依托，對各城市形象宣傳片的海外傳播效果

進(jìn)行分析和案例解剖。研究發(fā)現，中國城市形象宣傳片類(lèi)型豐富，

海外傳播范圍較廣，新一線(xiàn)城市表現出色。

城市形象宣傳片海外傳播影響力TOP10

《報告》數據顯示，城市形象宣傳片海外傳播影響力排名前十依次為：深圳、

杭州、武漢、上海、北京、青島、長(cháng)沙、蘇州、西安、廈門(mén)。其中，深圳傳播指數

遠遠領(lǐng)先于其他城市，武漢與深圳在單條宣傳片的觀(guān)看量和總觀(guān)看量上都有相當

亮眼的表現；杭州城市形象宣傳片的總體表現較好，3條杭州城市宣傳片的海外

播放量均在20萬(wàn)以上；上海的發(fā)布指數最高；長(cháng)沙的互動(dòng)指數表現最佳。

城市形象宣傳片類(lèi)型以城市風(fēng)貌宣傳片為主

《報告》顯示，31個(gè)中國城市在海外傳播平臺（YouTube、Facebook、Twitter、Instagram）

共發(fā)布宣傳片275條，各類(lèi)型宣傳片數量差距明顯，以城市風(fēng)貌宣傳片為主，占比達70%，

其次是旅游宣傳片和活動(dòng)賽事宣傳片，占比相當，招商宣傳片因內容較為復雜并且

需要大量新鮮數據做支撐，制作成本相對較大，占比最少，僅為3%。

官方媒體出品的宣傳片傳播效果最佳

《報告》對不同出品單位的城市宣傳片觀(guān)看量統計發(fā)現，官方媒體出品的城市宣傳片平均

觀(guān)看量為27963次，位列第一。雖然作品的傳播力和影響力歸根到底是由作品本身質(zhì)量的高

低決定，但是官方媒體憑借其權威性和強大的信息和用戶(hù)資源，與政府部門(mén)相比具有

先天優(yōu)勢。反之，很多政府部門(mén)出品的宣傳片由于投放渠道單一且薄弱、缺乏行之有

效的投放和發(fā)布策略，使城市形象宣傳片良好傳播效果的實(shí)現在一定程度上打了折扣。

互動(dòng)指數：長(cháng)沙總點(diǎn)贊量遙遙領(lǐng)先

《報告》分析發(fā)現，監測時(shí)間段內，城市宣傳片總點(diǎn)贊量排名前十的城市分別為：長(cháng)沙、

深圳、上海、北京、蘇州、杭州、青島、福州、武漢、沈陽(yáng)。獲贊次數最多的長(cháng)沙，

總點(diǎn)贊量高達4.2萬(wàn)個(gè)，獲贊最高的宣傳片是《Changsha：City that Never Sleeps》，

單條點(diǎn)贊量高達3.8萬(wàn)個(gè)。在這個(gè)不到6分鐘的宣傳片中，采用延時(shí)攝影、特寫(xiě)等多種拍攝、

組合方法，捕捉城市的整體輪廓，潛入城市的歷史記憶。此宣傳片圍繞“長(cháng)沙：

不夜城”的主題展開(kāi)敘事，采用中英雙語(yǔ)字幕，穿插外國人在長(cháng)沙的文化感知

和美食體驗，引發(fā)海外網(wǎng)民的共鳴，提高城市好感度。

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